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  为此特开展三四线用户内容消费研究,为您挖掘三四线用户内容消费的市场机会点。

  截至2018年6月,中国网民规模达8.02亿,上半年新增网民2968万人,较2017年末增加3.8%,手机网民占比高达98.3%。网民增速放缓,流量红利逐渐消失,行业竞争加剧。

  2018年中国移动互联网网民城市分布中,三四线%,用户增速较快(三线%),三四线用户成为移动互联网新增流量重要来源。

  2018年上半年日活用户规模增速TOP20的APP中,以用户渠道下沉产品为主,其中抖音、拼多多、趣头条、火山小视频等黑马产品的增速皆来源于三四线 火山小视频、西瓜视频、快手三四线用户占比皆超六成

  2018年上半年日活用户规模增速TOP20的短视频APP中,火山小视频、西瓜视频、快手的三四线%,三四线 拼多多、趣头条爆发式增长,均因成功吸引三四线用户

  拼多多、趣头条将目标用户瞄准三四线,在三四线%。低价+拼团+社交裂变是拼多多最核心的发展模式,带徒弟+做任务+拿现金激励是趣头条实现快速增长的路径,两者都成功地吸引了三四线%的三四线用户上网会浏览资讯

  三四线%的用户上网会浏览资讯,浏览资讯已成为仅次于聊天社交、看视频的第三大上网诉求。相比一二线,三四线用户上网休闲娱乐的诉求(如看视频、玩游戏、看电子书)更强。

  三四线资讯用户使用安卓机占比更高(79%),手机品牌使用分布上国产的华为、小米、OPPO、Vivo占比较高,72%用户手机售价在3000元以下。

  在手机APP使用上,三四线用户喜欢一站式APP,62%的用户对同类APP只会下载一个,与一二线城市用户差别不大。

  三四线资讯用户中,近五成用户每天都会看资讯,近四成用户没事就看看;七成用户每天看资讯时长在半个小时及以上,资讯消费呈现高频、碎片化特征。

  三四线用户对于心灵鸡汤、搞笑段子、健康养生等泛娱乐类内容关注程度更高。一二线用户相对而言,对财经、房产/汽车、科技等垂直领域的内容关注程度更高。

  三四线用户更喜欢图片、短视频、直播等多媒体形式的资讯,尤其是短视频资讯;三四线用户喜欢看短视频资讯的用户占比高达46%,高出一二线 接地气的短视频内容较受三四线用户欢迎

  不同级别城市用户内容消费的痛点大体相同,但相对而言一二线用户在内容质量(标题党、内容低俗、内容同质化)方面痛点更深,三四线用户在内容甄别、信息推送方面痛点更深。

  三四线用户在内容消费频次时长、痛点与一二线有共性特征。但在内容类型偏好上更接地气,内容形态上偏好短视频,使用驱动上更依赖熟人社交传播和利益诱导等方面有明显的差异性特征。

  2018年三四线%,三四线%,拼多多、趣头条等黑马APP爆发式增长,均因为成功吸引三四线)接地气的泛娱乐内容在三四线地区更有市场

  三四线用户对心灵鸡汤、搞笑段子、情感/两性、猎奇故事、娱乐八卦等接地气的泛娱乐内容更关注,内容消费的杀时间和休闲娱乐诉求更强。

  相比一二线用户,浏览器具备手机自带、无需下载,不占手机内存,操作简洁方便,内容聚合等优势,更吸引三四线)熟人社交&利益诱导是三四线用户下载新的新闻类APP主要驱动

  三四线用户在APP下载上,受熟人社交传播影响较大,在使用驱动上有利益诱导(如红包、现金奖励等)能较好的吸引三四线用户,提升用户的黏性。

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